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A quoi bon une plateforme de marque à l’ère digitale ?

A quoi bon une plateforme de marque à l’ère digitale ? Aujourd’hui, à l'ère du digital, tout le monde est sur Facebook : les ados, les seniors, les Parisiens, les provinciaux, les politiques … et les marques, bien sûr ! Sur Facebook, Twitter, Snapchat, etc. : qu’un réseau...

Le 70ème Congrès Esomar (European Society for Marketing Research)

Le 70ème Congrès Esomar (European Society for Marketing Research) se tenait du 10 au 13 Septembre à Amsterdam, avec pour titre : Visionary. En introduction, Vanessa Oshima, la Présidente du Comité de programme, comparait l’industrie des études à celle de l’édition musicale : il y a une vingtaine...

La marque à l’ère digitale

Hervé Kabla, Président de Be Angels, grand spécialiste des médias sociaux et auteur de Le digital expliqué à mon boss et Le Social Selling expliqué à mon boss, nous parle de la marque à l’ère digitale. Adwise : Chaque fois qu’un nouveau média social commence à s’imposer,...

Co-construction et bien-être dans l’entreprise : une association naturelle ?

La collaboration et la co-construction sont des phénomènes anciens et pluriels. Les maisons (Lab ?) d’artistes à Brooklyn ou ailleurs où l’on écrivait, composait, sculptait ou jouait du piano toutes portes ouvertes, en outre fréquentées par journalistes et critiques qui en diffusaient le contenu dans le New...

Facebook et le syndrome TF1

En des temps très anciens – disons le dernier quart du 20ème siècle, soit avant le Web et les médias sociaux – le leader de la publicité en France s’appelait TF1 : en 1977, sa part d’audience dépassait les 50% ! Rançon de cette hégémonie, si la chaine...

Marques dans la tourmente

Le touriste européen qui voyage au Sri Lanka ou au Bangladesh découvrira avec étonnement téléviseurs, lave-linge et autres réfrigérateurs à la marque Singer : pour lui, Singer, ce sont des machines à coudre, et seulement des machines à coudre ; une marque ancienne, certes robuste, mais que...

Jérémie Clevy, un quadra parmi les Millennials

Jérémie Clevy vient de succéder à Alexandre Malsch à la présidence de Melty, le média des moins de 30 ans ; rencontre avec un journaliste perdu parmi les Millenials. Adwise : Jérémie, tu viens de succéder à Alexandre Malsch à la présidence de Melty : en deux mots,...

Les métriques du Web social : rencontre avec Hervé Pépin

Quelles métriques pour le Web social ? Hervé Pépin, fondateur de Nexize et membre du bureau de l’Adetem, l'un des meilleurs connaisseurs du Web social, aborde aujourd’hui pour nous la question des métriques du Web social. Adwise : Socionautes et marques multiplient les interactions sur les médias...

Quelles études sur les marques à l’ère digitale ?

Comment renouveler les approches études sur les marques ? A l’heure de la présence omnicanale des marques, sur le web, en magasin, sur les réseaux sociaux, les nouveaux outils digitaux de veille et les techniques d’évaluation qui reflètent la réalité des parcours et des cibles existent...