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Image de Marque

Peut-on conduire des études qualitatives performantes à distance ?

La crise sanitaire accélère la migration des outils d'étude marketing vers le digital et le mobile. Or, les outils digitaux ont été longtemps associés à l'écrit. Aujourd'hui de nouveaux outils associant voix et image viennent enrichir les techniques de recueil. Hyper agiles, l'ensemble de ces...

Avec la crise sanitaire, le fort désir de consommer autrement des français

Alors que plusieurs études montrent qu’il faut entre 21 et 66 jours pour adopter une nouvelle habitude, nous avons voulu en savoir plus à J+37. Étude quantitative réalisée auprès de 400 personnes représentatives de la population française selon le méthode des quotas, sous système Cawi. Terrain...

Faire confiance aux marques

Récemment, le webzine So Busy Girls titrait : « Arrêtez d'écouter ces 7 mensonges que les marques de cosmétiques veulent nous faire croire ». Que les marques nous leurrent semble devenu un lieu commun, une réalité totalement irréfutable ! Le « Brand bashing » est à la mode. Mais alors, si nous...

Nespresso est-il vraiment meilleur que les autres ?

Les consommateurs acceptent de payer plus cher le café Nespresso parce qu’ils le trouvent nettement meilleur que les autres… ou le jugent-ils meilleur parce qu’ils le paient plus cher ? Nous ne nierons pas ici que les expresso qu’ils permettent de confectionner aient bien meilleur goût que...

La marque, entre image et réputation

Le marketing maîtrise depuis longtemps la notion d’image de marque : les agences de communication la construisent à grands renforts d’investissements publicitaires, et les instituts d’étude l’évaluent régulièrement au travers de baromètres et trackings ; pour en approfondir le contenu, on recourt à des techniques...