Interview

Du branding au « brand design thinking »

Georges Lewi, que nous avons déjà eu le plaisir d’interviewer ici-même comme mythologue, nous parle aujourd’hui d’expérience consommateur. Adwise : Lors du dernier Printemps des études, tu évoquais le concept de « brand design thinking » : on te connaissait expert en branding, mais qu’entends-tu par « brand design thinking » ? Georges Lewi :...

Innover dans l’assurance

[vc_row row_type="row" use_row_as_full_screen_section="no" type="full_width" text_align="left" css_animation=""][vc_column][vc_column_text]Rencontre avec Domitille Bouvier Servajean, Responsable innovation & nouveaux usages d’APRIL. Adwise : En deux mots peux-tu présenter le groupe APRIL ? Domitille Bouvier Servajean : Bien sûr ! APRIL est un groupe international de services en assurance et leader des courtiers grossistes en France....

La vie sociale des marques

Bernard Cova enseigne le marketing et la sociologie de la consommation à Kedge Business School. Il vient de publier "La vie sociale des marques". Rencontre avec un de ces rares marketers qui se passionnent pour les consommateurs. Adwise : Selon toi, non seulement les marques créent notre...

L’IA vue par le père du Mercator

Julien Levy est l’auteur d’un best-seller, le Mercator, et aussi Directeur du Centre Digital d’HEC et de la Chaire AXA Stratégie digitale et big data. Adwise : Dans une récente intervention à l’Adetem Factory, tu disais qu’un des enjeux majeurs de notre époque était de « produire...

La sérendipité au coeur du Web listening des réseaux sociaux

Alain Beauvieux a publié en 2012 Les médias sociaux, sans bla bla, un des premiers ouvrages consacré au Web Listening où il nous livre une des premières expérience de sérendipité sur les médias sociaux -Interview Adwise : En 2011, un de vos clients vous commande une étude sur...

Jérémie Clevy, un quadra parmi les Millennials

Jérémie Clevy vient de succéder à Alexandre Malsch à la présidence de Melty, le média des moins de 30 ans ; rencontre avec un journaliste perdu parmi les Millenials. Adwise : Jérémie, tu viens de succéder à Alexandre Malsch à la présidence de Melty : en deux mots,...

Les métriques du Web social : rencontre avec Hervé Pépin

Quelles métriques pour le Web social ? Hervé Pépin, fondateur de Nexize et membre du bureau de l’Adetem, l'un des meilleurs connaisseurs du Web social, aborde aujourd’hui pour nous la question des métriques du Web social. Adwise : Socionautes et marques multiplient les interactions sur les médias...