Ne pas confondre nom de marque et nom de domaine
Bien sûr, mieux vaut utiliser son nom de marque comme nom de domaine – même si parfois, c’est compliqué, de nombreux prédateurs pratiquant le cybersquatting ; toutefois, marques et URL répondent à des logiques différentes. Un nom de domaine doit être court, facilement mémorisable ; l’hébergeur OVH indique ici les « 10 règles » d’un […]
‘Marque et Luxe’ : entretien avec Audrey Kabla
Audrey Kabla, Fondatrice de l’agence Epykomène et coprésidente du club Luxe de l’Adetem, vient de publier Marque et Luxe aux éditions Kawa La première de toutes les citations de ton livre ne concerne strictement pas le monde marchand : « Mon luxe serait de passer 10 minutes avec un proche qui est parti trop […]
Méfiance grandissante dans les médias sociaux
Eurostat, l’organisme regroupant les instituts de la statistique des pays membres de l’Union européenne, vient de publier d’inquiétants résultats sur la confiance accordée par les Européens aux médias sociaux. Force est de constater que les champions de la défiance sont les Français avec moins de 20% des sondés les considérant comme « fiables ». Toutefois, Allemagne, Royaume-Uni […]
Ubérisation : quelles incidences sur les études marketing ?
Tous les secteurs apparaissent aujourd’hui – peu ou prou – en proie à ubérisation, non seulement les acteurs grand public, mais également ceux du B2B… y compris le marketing digital, avec Doz, ou la publicité, avec Creads. Alors pourquoi pas les études marketing ? Quelques remarques liminaires cependant. Tout d’abord, ce n’est pas toute la publicité […]
Intelligence artificielle et études qualitatives en 2017 ?
Avec janvier reviennent, outre les vœux et les soldes, les prévisions pour l’année qui s’ouvre et les thèmes qui tournent en boucle dans notre écosystème marketing : blockchain, objets connectés et robots, big data et intelligence artificielle. · Le big data, le sujet n’est pas nouveau : d’ailleurs 2016 a vu l’embauche de nombreux data […]
Usine IO : accompagner de la conception à l’industrialisation
Gary, tu codiriges Usine IO, quelle est sa mission ? Oui, avec mes associés, Agathe et Benjamin. La mission d’Usine est d’accompagner tout porteur de projet de produit physique de la conception à l’industrialisation. Nous voulons devenir la référence en termes de développement de produit hardware au niveau mondial. Les entreprises sont sommées d’innover […]
Les startups et l’innovation
Plus le temps s’accélère, plus les préjugés s’imposent comme des règles absolues, des axiomes incontournables – et aujourd’hui plus que jamais dans le petit monde du marketing, qui peine bien souvent à suivre les évolutions technologiques et sociétales. Exemple : heureusement qu’il y a les startups pour innover, les grandes entreprises en sont aujourd’hui totalement incapables. […]
Interview de Virginie FEMERY et Souhad BALLOUK, responsables du programme VIVOPTIM de la MGEN
Avant de parler de ce programme, deux mots sur la MGEN et ses particularités dans la monde de la protection sociale en matière de santé Avec près de 3,8 millions de personnes protégées, le groupe MGEN est un acteur majeur de la protection sociale. Il est membre fondateur du groupe Istya, premier groupe mutualiste […]
Bataille de marques dans le monde des jeux
L’industrie du jeu est tout sauf un monde de Bisounours, preuve en est la récente bataille entre marques qui opposait devant la Cour de justice de l’Union européenne, le britannique Seven Towers, détenteur des droits de propriété intellectuelle du Rubik’s Cube, à l’allemand Simba Toys : au cœur de l’offensive, le dépôt par le premier, […]
Ingénieurs et marketers, le nécessaire dialogue
La problématique de l’innovation déchire ingénieurs et marketers depuis des décennies, une guéguerre intestine avec une seule perdante : l’entreprise. Les premiers ont longtemps imposé leur domination, notamment aux plus beaux jours des Trente Glorieuses, quand la France se reconstruisait et que les consommateurs s’équipaient de tous les nouveaux objets du confort moderne : lave-linge, […]
