fbpx
 

Marque

Peut-on conduire des études qualitatives performantes à distance ?

La crise sanitaire accélère la migration des outils d'étude marketing vers le digital et le mobile. Or, les outils digitaux ont été longtemps associés à l'écrit. Aujourd'hui de nouveaux outils associant voix et image viennent enrichir les techniques de recueil. Hyper agiles, l'ensemble de ces...

Avec la crise sanitaire, le fort désir de consommer autrement des français

Alors que plusieurs études montrent qu’il faut entre 21 et 66 jours pour adopter une nouvelle habitude, nous avons voulu en savoir plus à J+37. Étude quantitative réalisée auprès de 400 personnes représentatives de la population française selon le méthode des quotas, sous système Cawi. Terrain...

La marque à l’ère digitale

Hervé Kabla, Président de Be Angels, grand spécialiste des médias sociaux et auteur de Le digital expliqué à mon boss et Le Social Selling expliqué à mon boss, nous parle de la marque à l’ère digitale. Adwise : Chaque fois qu’un nouveau média social commence à s’imposer,...

Ne pas confondre nom de marque et nom de domaine

Bien sûr, mieux vaut utiliser son nom de marque comme nom de domaine – même si parfois, c’est compliqué, de nombreux prédateurs pratiquant le cybersquatting ; toutefois, marques et URL répondent à des logiques différentes. Un nom de domaine doit être court, facilement mémorisable ; l’hébergeur...

Inbound Marketing : interview de Stéphane Truphème

Stéphane, vous êtes passionné par le marketing digital et avez co-fondé l’agence Kinoa en juin 2000, spécialisée en marketing digital. Vous êtes l'un des tout premiers à avoir introduit l’Inbound Marketing en France. 1. L’Inbound Marketing est à la mode : en deux mots, de quoi...

La marque, entre image et réputation

Le marketing maîtrise depuis longtemps la notion d’image de marque : les agences de communication la construisent à grands renforts d’investissements publicitaires, et les instituts d’étude l’évaluent régulièrement au travers de baromètres et trackings ; pour en approfondir le contenu, on recourt à des techniques...