Marque

Facebook, Tesla… mauvais Karma chez les GAFA et les NATU ?

De nombreuses marques s’incarnent dans la personnalité emblématique de leur fondateur – parfois d’un collaborateur quasi mythique : ainsi le cordonnier Kihachiro Onitsuka personnifie-t-il encore Asics qu’il a fondée pour redonner un idéal sportif à la jeunesse japonaise à la sortie de la 2nde guerre mondiale...

Jakobson et la marque

Roman Jakobson ne s’est jamais directement penché sur la marque mais ses Essais de linguistique générale nous fournissent un intéressant cadre d’analyse des noms de marque et de leur communication, et plus particulièrement la chapitre intitulé : Linguistique et poétique. En bon fonctionnaliste, « le langage doit être...

Plaire et Toucher, le dernier essai de Gilles Lipovetsky – entretien croisé

Gilles, vous êtes philosophe et sociologue, et venez de publier Plaire et Toucher, essai sur la Société de séduction chez Gallimard. La séduction a été vilipendée pendant des millénaires. Qu'est-ce qui a changé ? Le désir de plaire et les comportements de séduction ( parures, cosmétiques,...

Voulez-vous être coach de chabot ?

A écouter nos experts présents hier à l’Adetem Factory, nous sommes entrés dans la 4è Révolution industrielle grâce à l’Intelligence Artificielle, une révolution comparable à celle de la découverte de l’électricité. L’IA n’est qu’une face de cette révolution qui touche un écosystème plus complet :...

Marques, éthique et harcèlement digital

RGPD – pour Règlement Général sur la Protection des Données : les experts multiplient les conférences pour sensibiliser les annonceurs au nouveau règlement européen visant à renforcer la protection des données personnelles devant entrer en application le 24 mai 2018. Pas sûr que le consommateur y voit...

Protéger la naissance des idées : interview d’Olivier Laborde

Olivier, tu as publié "Innover ou disparaître" pour lequel tu as remporté le prix du "Livre digital de l'année". Tu es Directeur de l’innovation et de la transformation digitale au sein d'un grand groupe financier et as remporté en 2015 le prix Argus de l’assurance...

A quoi bon une plateforme de marque à l’ère digitale ?

A quoi bon une plateforme de marque à l’ère digitale ? Aujourd’hui, à l'ère du digital, tout le monde est sur Facebook : les ados, les seniors, les Parisiens, les provinciaux, les politiques … et les marques, bien sûr ! Sur Facebook, Twitter, Snapchat, etc. : qu’un réseau...

La marque à l’ère digitale

Hervé Kabla, Président de Be Angels, grand spécialiste des médias sociaux et auteur de Le digital expliqué à mon boss et Le Social Selling expliqué à mon boss, nous parle de la marque à l’ère digitale. Adwise : Chaque fois qu’un nouveau média social commence à s’imposer,...

Marques dans la tourmente

Le touriste européen qui voyage au Sri Lanka ou au Bangladesh découvrira avec étonnement téléviseurs, lave-linge et autres réfrigérateurs à la marque Singer : pour lui, Singer, ce sont des machines à coudre, et seulement des machines à coudre ; une marque ancienne, certes robuste, mais que...

Quelles études sur les marques à l’ère digitale ?

Comment renouveler les approches études sur les marques ? A l’heure de la présence omnicanale des marques, sur le web, en magasin, sur les réseaux sociaux, les nouveaux outils digitaux de veille et les techniques d’évaluation qui reflètent la réalité des parcours et des cibles existent...