Tendances

Peut-on conduire des études qualitatives performantes à distance ?

La crise sanitaire accélère la migration des outils d'étude marketing vers le digital et le mobile. Or, les outils digitaux ont été longtemps associés à l'écrit. Aujourd'hui de nouveaux outils associant voix et image viennent enrichir les techniques de recueil. Hyper agiles, l'ensemble de ces...

Avec la crise sanitaire, le fort désir de consommer autrement des français

Alors que plusieurs études montrent qu’il faut entre 21 et 66 jours pour adopter une nouvelle habitude, nous avons voulu en savoir plus à J+37. Étude quantitative réalisée auprès de 400 personnes représentatives de la population française selon le méthode des quotas, sous système Cawi. Terrain...

Le grand retour de la pensée magique

La décennie qui se termine aura très certainement été marquée par le grand retour de la pensée magique, alors même que notre monde semble embarqué dans une immense fuite en avant technologique – et rationnelle donc. Antonio Damasio, dans L’erreur de Descartes, avait souligné le...

Quelles études sur les marques à l’ère digitale ?

Comment renouveler les approches études sur les marques ? A l’heure de la présence omnicanale des marques, sur le web, en magasin, sur les réseaux sociaux, les nouveaux outils digitaux de veille et les techniques d’évaluation qui reflètent la réalité des parcours et des cibles existent...

La face cachée de l’IoT (Internet of Things)

La face cachée de l’IoT (Internet of Things)   Cisco publie régulièrement ses prévisions sur l’avenir du trafic Internet mondial, qui soulignent les disparités entre pays : ainsi, si le pourcentage des internautes va passer de 44% à 58% de la population globale en 2021, il peinera à...

Investissements publicitaires : frilosité à tous les étages !

La semaine passée, l’IREP présentait les chiffres du marché publicitaire 2016 : croissance nulle, pas de quoi pavoiser ! Pour 2017, on peut espérer… rien de mieux : les années électorales ne sont pas favorables en la matière. L’industrie française mal remise de la crise de 2008 ? Tous les...