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Tendances

Peut-on conduire des études qualitatives performantes à distance ?

La crise sanitaire accélère la migration des outils d'étude marketing vers le digital et le mobile. Or, les outils digitaux ont été longtemps associés à l'écrit. Aujourd'hui de nouveaux outils associant voix et image viennent enrichir les techniques de recueil. Hyper agiles, l'ensemble de ces...

Avec la crise sanitaire, le fort désir de consommer autrement des français

Alors que plusieurs études montrent qu’il faut entre 21 et 66 jours pour adopter une nouvelle habitude, nous avons voulu en savoir plus à J+37. Étude quantitative réalisée auprès de 400 personnes représentatives de la population française selon le méthode des quotas, sous système Cawi. Terrain...

L’évolution des digital mums par Ophélie Morelle

Interview d'Ophélie Morelle, Planneur stratégique@aufeminin Groupe, sur les digital mums   Ophélie, dans le cadre de tes missions de Planning Stratégique chez aufeminin.com, tu t’intéresses aux digital mums : pour commencer, à quoi sert le Planning Stratégique d’un groupe comme aufeminin.com ? Le planning stratégique d'aufeminin diffère en...

Méfiance grandissante dans les médias sociaux

Eurostat, l’organisme regroupant les instituts de la statistique des pays membres de l’Union européenne, vient de publier d’inquiétants résultats sur la confiance accordée par les Européens aux médias sociaux. Force est de constater que les champions de la défiance sont les Français avec moins de 20%...

Ubérisation : quelles incidences sur les études marketing ?

Tous les secteurs apparaissent aujourd’hui – peu ou prou – en proie à ubérisation, non seulement les acteurs grand public, mais également ceux du B2B… y compris le marketing digital, avec Doz, ou la publicité, avec Creads. Alors pourquoi pas les études marketing ? Quelques remarques liminaires cependant. Tout...

Growth Hacking : vive les pirates !

Toutes les startups s’imaginant aujourd’hui en Airbnb, Facebook et autres Instagram en puissance, le Growth Hacking est désormais très tendance : tout le monde en parle, sans trop savoir ce que recouvre cette appellation un peu barbare. Wikipédia évoque un « bidouillage de la croissance » ; mais plus certainement...

Chiffres, buzz et qualité

Les chiffres circulent à une vitesse effrayante aujourd’hui sur les médias sociaux, d’autant qu’ils permettent de somptueuses infographies : en d’autres termes, les chiffres font le buzz. Après peut se poser la question de leur pertinence : quand un magnifique schéma agrège des chiffres de sources...

Inbound Marketing : interview de Stéphane Truphème

Stéphane, vous êtes passionné par le marketing digital et avez co-fondé l’agence Kinoa en juin 2000, spécialisée en marketing digital. Vous êtes l'un des tout premiers à avoir introduit l’Inbound Marketing en France. 1. L’Inbound Marketing est à la mode : en deux mots, de quoi...

Interview de Stéphanie Perrin

Le Printemps des Études fêtait récemment sa 5ème année : ce n’est pas un salon ordinaire, il est né d’une collaboration étroite avec les instituts d’études ? En effet, la filière Communication/ Marketing/ Opinion a souhaité pouvoir se représenter différemment du média salon classique. Le collectif Re-Création...