Arbitrer la marque en contexte de crise

Contexte

En pleine crise des sub-primes et de chute du cours de bourse, la marque est-elle « morte » ?

Challenge

Rationnaliser la prise de décision sur l’actif Marque

Approche

Etude d’image auprès de leaders d’opinion et des principaux grands clients en banque d’investissement, présentation en comex d’une recommandation de conservation et actions à effectuer

Résultat

Une marque pérenne qui a su résister et stabiliser sa réputation