Contexte
En pleine crise des sub-primes et de chute du cours de bourse, la marque est-elle « morte » ?
Arbitrer la marque en contexte de crise
Challenge
Rationnaliser la prise de décision sur l’actif Marque
Approche
Etude d’image auprès de leaders d’opinion et des principaux grands clients en banque d’investissement, présentation en comex d’une recommandation de conservation et actions à effectuer
Résultat
Une marque pérenne qui a su résister et stabiliser sa réputation