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Jakobson et la marque

Roman Jakobson ne s’est jamais directement penché sur la marque mais ses Essais de linguistique générale nous fournissent un intéressant cadre d’analyse des noms de marque et de leur communication, et plus particulièrement la chapitre intitulé : Linguistique et poétique. En bon fonctionnaliste, « le langage doit être...

Du branding au « brand design thinking »

Georges Lewi, que nous avons déjà eu le plaisir d’interviewer ici-même comme mythologue, nous parle aujourd’hui d’expérience consommateur. Adwise : Lors du dernier Printemps des études, tu évoquais le concept de « brand design thinking » : on te connaissait expert en branding, mais qu’entends-tu par « brand design thinking » ? Georges Lewi :...

Nespresso est-il vraiment meilleur que les autres ?

Les consommateurs acceptent de payer plus cher le café Nespresso parce qu’ils le trouvent nettement meilleur que les autres… ou le jugent-ils meilleur parce qu’ils le paient plus cher ? Nous ne nierons pas ici que les expresso qu’ils permettent de confectionner aient bien meilleur goût que...

L’humain, ça sert à quoi, l’humain ?

Ça sert à quoi, l'humain ? L’étude publiée en 2013 par Frey et Osborne de l'université d'Oxford a fait couler beaucoup d’encre électronique, attisé bien des peurs et suscité bien des interrogations en prévoyant le replacement de plus de 700 métiers par des robots et...

La vie sociale des marques

Bernard Cova enseigne le marketing et la sociologie de la consommation à Kedge Business School. Il vient de publier "La vie sociale des marques". Rencontre avec un de ces rares marketers qui se passionnent pour les consommateurs. Adwise : Selon toi, non seulement les marques créent notre...

La sérendipité au coeur du Web listening des réseaux sociaux

Alain Beauvieux a publié en 2012 Les médias sociaux, sans bla bla, un des premiers ouvrages consacré au Web Listening où il nous livre une des premières expérience de sérendipité sur les médias sociaux -Interview Adwise : En 2011, un de vos clients vous commande une étude sur...

A quoi bon une plateforme de marque à l’ère digitale ?

A quoi bon une plateforme de marque à l’ère digitale ? Aujourd’hui, à l'ère du digital, tout le monde est sur Facebook : les ados, les seniors, les Parisiens, les provinciaux, les politiques … et les marques, bien sûr ! Sur Facebook, Twitter, Snapchat, etc. : qu’un réseau...

Quelles études sur les marques à l’ère digitale ?

Comment renouveler les approches études sur les marques ? A l’heure de la présence omnicanale des marques, sur le web, en magasin, sur les réseaux sociaux, les nouveaux outils digitaux de veille et les techniques d’évaluation qui reflètent la réalité des parcours et des cibles existent...