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Mémoire contextuelle et études marketing

Dans un récent papier, nous évoquions le rôle important joué par le contexte dans la pertinence et la richesse de nos souvenirs ; nous allons maintenant en tirer quelques conséquences méthodologiques pour les études marketing. Penchons-nous par exemple un instant sur le souvenir publicitaire assisté recueilli, soit...

Souvenirs et mémoire contextuelle

Qui n’a jamais fait l’expérience de croiser dans une soirée professionnelle quelqu’un « que l’on connaît » sans pour autant pouvoir replacer son nom ou son poste ; et quand un ami commun vous révèle son identité, vous vous dites en vous-même : « comment ai-je pu oublier ? ». Notre mémoire...

Que penser de la réalité virtuelle dans les études ?

Chaque semaine apporte son lot de nouveautés technologiques au service des études : l'intelligence artificielle pour mieux gérer l'analyse des données, les chatbots pour engager des conversations automatisées sur les communautés, qu'en est-il de la réalité virtuelle ? Pour comprendre l'intérêt de la réalité virtuelle dans...