Entretien avec Guillaume Doki-Thonon : les relations entre marques et influenceurs
Lors du Salon e-marketing, nous avons rencontré Guillaume Doki-Thonon, fondateur de Reech, une startup qui pratique le marketing d’influence. – Vous disposez d’une communauté de 7500 influenceurs passionnés : c’est quoi, aujourd’hui, un « influenceur » sur les médias sociaux, et qui plus est, un « influenceur passionné » ? Un influenceur, c’est un créateur […]
Investissements publicitaires : frilosité à tous les étages !
La semaine passée, l’IREP présentait les chiffres du marché publicitaire 2016 : croissance nulle, pas de quoi pavoiser ! Pour 2017, on peut espérer… rien de mieux : les années électorales ne sont pas favorables en la matière. L’industrie française mal remise de la crise de 2008 ? Tous les prétextes sont bons pour ne pas investir ! Fin 2016, […]
Le CDO est mort, vive les études marketing !
Hier intronisé « super baron » de toute grande entreprise qui se respecte, le CDO – prononcez Chief Digital Officer – va prochainement disparaître de bien des organigrammes : à quoi bon conserver un directeur du digital quand toute la structure doit être digitale, comme le soulignent narquoisement certains experts. Grand organisateur, ou grand facilitateur, […]
Études marketing : comment transformer des insights en décisions business ?
Interview de Sylvie Lasoen, CMI Director France & Spain @Unilever, sur les enjeux des études Souvent se pose la question de l’opérationnalité des études marketing : comment transformer des insights en décisions business ? Des résultats d’études, aussi pertinents soient-ils, n’ont aucune utilité s’ils ne se concrétisent pas en décisions business. D’où l’importance de mettre […]
La créativité, une affaire de méthode
Vous avez dit créativité… ? Steve Jobs restera certainement comme un des business men les plus charismatiques du 21ème siècle ; il demeurera également comme un de ceux qui auront le plus nui au marketing ! Réel virtuose de la créativité et de l’innovation, il n’a jamais douté un instant du succès de ses produits […]
L’évolution des digital mums par Ophélie Morelle
Interview d’Ophélie Morelle, Planneur stratégique@aufeminin Groupe, sur les digital mums Ophélie, dans le cadre de tes missions de Planning Stratégique chez aufeminin.com, tu t’intéresses aux digital mums : pour commencer, à quoi sert le Planning Stratégique d’un groupe comme aufeminin.com ? Le planning stratégique d’aufeminin diffère en certains points de la fonction de planneur […]
Back from Las Vegas!
Tous les ans se tient début janvier à Las Vegas, le CES – pour Consumer Electronics Show : étrange salon passé en quelques année du monde de l’audio-vidéo (= « l’électronique grand public ») à celui des nouvelles technologies, tandis que parallèlement son organisatrice, la Consumer Electronics Association se rebaptisait… Consumer Technology Association. Étrange salon […]
Satisfaction à tout prix
Vous sortez à peine de chez votre assureur [votre garagiste, votre banquier, etc] que vous recevez un mail vous invitant à évaluer la qualité de la prestation qui vous a été fournie, des renseignements qui vous ont été donnés : quel est votre degré de satisfaction ? Vous venez à peine d’échanger en DM sur […]
Ne pas confondre nom de marque et nom de domaine
Bien sûr, mieux vaut utiliser son nom de marque comme nom de domaine – même si parfois, c’est compliqué, de nombreux prédateurs pratiquant le cybersquatting ; toutefois, marques et URL répondent à des logiques différentes. Un nom de domaine doit être court, facilement mémorisable ; l’hébergeur OVH indique ici les « 10 règles » d’un […]
‘Marque et Luxe’ : entretien avec Audrey Kabla
Audrey Kabla, Fondatrice de l’agence Epykomène et coprésidente du club Luxe de l’Adetem, vient de publier Marque et Luxe aux éditions Kawa La première de toutes les citations de ton livre ne concerne strictement pas le monde marchand : « Mon luxe serait de passer 10 minutes avec un proche qui est parti trop […]
