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Peut-on conduire des études qualitatives performantes à distance ?

La crise sanitaire accélère la migration des outils d'étude marketing vers le digital et le mobile. Or, les outils digitaux ont été longtemps associés à l'écrit. Aujourd'hui de nouveaux outils associant voix et image viennent enrichir les techniques de recueil. Hyper agiles, l'ensemble de ces...

Avec la crise sanitaire, le fort désir de consommer autrement des français

Alors que plusieurs études montrent qu’il faut entre 21 et 66 jours pour adopter une nouvelle habitude, nous avons voulu en savoir plus à J+37. Étude quantitative réalisée auprès de 400 personnes représentatives de la population française selon le méthode des quotas, sous système Cawi. Terrain...

Marques :comment saisir cette formidable demande d’empathie ?

Au moment où la pandémie de Coronavirus impose ses règles, de nouveaux questionnements assaillent les consommateurs. Le désir de santé se fait de plus en fort, et avec lui la transparence, l’éthique et la solidarité. Cette nouvelle situation ne sera pas sans effet sur la...

Innovation : une perturbation génératrice de valeur

L’innovation recouvre beaucoup de réalités contrastées dans les entreprises. On peut en considérer trois définitions. L’innovation de maintenance dite innovation incrémentale. Elle a pour objectif de préserver et de consolider la position de l’entreprise auprès de clients sujets à la lassitude et avides de renouvellement. Elle...

Innover : un état d’esprit

L’innovation opposera toujours tenants du marketing de l’offre – tout repose sur les ingénieurs et autres techniciens – à ceux du marketing de la demande – pas de salut hors de l’interrogation des consommateurs. Web social et nouvelles technologies ne changent rien à la donne : tout...

Surprendre le public avec ce qu’il attend !

Interview avec Dominique HUMMEL, Directeur de l'Innovation à La Compagnie des Alpes.   Quelle est la place de l’innovation à la CDA ?   Dans les métiers du Tourisme, « ne pas bouger, c’est prendre le risque de tomber ». La place de l’innovation est donc vitale. Nous sommes des funambules dont...

Les études pour mieux servir l’innovation : 7 pistes à explorer

Depuis la nuit des temps du marketing, s’appuyer sur les démarches assurant la meilleure efficacité possible des processus d’innovation constitue un enjeu majeur pour les entreprises et les équipes concernées, directeurs marketing, chefs de produit ou responsables de la R&D. Sans doute même ce thème...

Un livre blanc sur l’innovation agile : pourquoi ?

Qu'est-ce qui nous a poussés à faire un livre blanc sur l'innovation agile ?  Trois raisons ont présidé à cet exercice : 1- Rarement disruption n’a autant bouleversé des pans entiers de l’économie (et de la politique), replaçant des secteurs en situation de survie. Il faut donc...